10年前曾经的啤酒三巨头之一的燕京啤酒真的是一蹶不振了。近日，燕京啤酒发布年业绩快报，与华润啤酒、青岛啤酒在疫情之年净利润反而创下新高截然不同的是，燕京啤酒年净利润大幅下滑；而其营收也正式被嘉士伯重庆啤酒反超，燕啤退居第五位。
与此同时，已经更令人惊愕的是，在啤酒行业大多已恢复正常的年，燕京啤酒同时发布的一季度业绩预告显示，其今年一季度预计继续亏损，亏损额1亿-1.2亿。
1.疫情之年净利大幅下滑燕京啤酒公告显示，年营收.2亿，同比下滑4.71%；净利润1.97亿，同比大幅下降14.32%。
对于业绩下降的原因，公告并没有什么相关的解释，只是称，年度，公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下，有序推进各项工作。年度，公司实现啤酒销量.46万千升，
燕京啤酒还表示，公司年第二季度净利润同比增长13.69%；第三季度当季同比增长67%；第四季度当季同比减亏1.25亿元。
其实，燕京啤酒在年曾创下.5亿元的营收高点后，就开始走向了下坡路。虽然年、年营收实现增长，但涨幅仅为1.32%、1.10%，营收分别为亿元，.68亿元。
当然，燕京啤酒并非没有感受到危机，其也在努力寻求变革向中高端个性化产品发力。其年年报就表示：伴随着消费升级变化，公司陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求，扩大了个性化中高端产品供给，使产品结构得到了进一步丰富。
年5月，燕京啤酒还对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款国民产品"燕京U8"啤酒。选择王一博来代言燕京啤酒，确实看出燕京啤酒在品牌年轻化及个性化寻求突破的信心和魄力。然而从燕啤这份业绩预告单看，燕啤表现并未达到预期。
2.五大啤酒企业燕啤表现最差胡说有理注意到，就在今年2月，将嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司等纳入报表的重庆啤酒发布年业绩快报称，年12月重庆啤酒完成重大资产重组事项，年营收.5亿元，同比增长7.18%；净利润10.77亿元，同比增长3.3%。
从这一数据看，重庆啤酒超越燕京啤酒，后者退居国内啤酒第五位。
截至目前，中国市场啤酒前五强年业绩基本得到披露。中国啤酒老大华润啤酒年营业额为.48亿元，按年虽减少5.2%，但股东应占综合溢利大涨59.6%至人民币20.94亿元，未计利息及税项前盈利上升42.3%至人民币30.79亿元。
年是华润啤酒决战高端极其重要和关键的一年，华润啤酒CEO侯孝海特别提到，年很多竞争对手都减少市场投入的情况下，华润啤酒则对SuperX、马尔斯绿、喜力等重要品牌持续大力度投入，大大提升了这些品牌在消费者心中的认知，同时也为年这几个产品的迅猛发展奠定了基础。而也正式受益于推动决战高端、“五点一线”落地及于年引入喜力国际品牌，即便是疫情之年，华润啤酒却取得了有史以来最好的业绩。
青岛啤酒年营收小幅下滑0.8%至.6亿元，但是净利润达到22亿元，同比增长18.86%。
作为外资啤酒，百威亚太年收入下跌12.4%至55.88亿美元；财年啤酒总销量为十万公升，总销量减少12.1%。股权持有人应占正常化盈利从年的9.94亿美元下滑至5.57亿美元，同比下降44%。百威中国年销售也是双降。在销量下降10.0%及每百升收入下降1.1%的推动下，百威亚太在中国的收入下跌11.0%。正常化除息税折旧摊销前盈利下跌20.1%。
对比看，华润啤酒表现最亮眼；而青岛啤酒净利润也达到了历史新高。相反，多年前曾是中国啤酒三巨头的燕京啤酒，已是一蹶不振，业绩不仅被重庆啤酒反超，其营收、净利增速也是表现最差的那个。
3.今年一季度继续亏损更令人不可思议的是，燕京啤酒当天还发布的年一季度业绩预告，竟然再度出现亏损。
众所周知，在疫情爆发的年年初，包括华润啤酒、青岛啤酒等在内的多家啤酒公司年一季度营收、净利均出现大幅下滑，但是青岛啤酒、华润啤酒并未出现亏损。
然而燕京啤酒年一季度营收大幅下滑41.86%至20亿元，净利润则直接从上年同期的万元，变为亏损2.46亿元，同比下滑.03%。
同样是受疫情影响，为何燕啤却出现巨亏。当时有经销商向媒体表示，北京等华北市场、内蒙古是燕京啤酒的大本营，但出于疫情影响，北京疫情管控非常严格，返京人员按照政策必须测核酸、隔离十四天；另外，广东和广西也是燕京啤酒的重要市场，广东还有限制堂食的政策，这些对于燕京啤酒来说，影响很大。”
然而，时隔一年后的年，燕京啤酒一季度净利润相比去年同期虽减亏1.46亿-1.26亿元，但是继续亏损确实是令人大跌眼镜。
其实，在华润啤酒、青岛啤酒纷纷实施高端化战略之际，燕京啤酒的中低端产品仍然是其营收的重要来源，其燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品，市场反响则并不尽如人意。
胡说有理要说的是，早在年，青岛啤酒和燕京啤酒陆续成为年奥运会赞助商后，青啤就宣布火力杀进燕啤一统天下的北京市场，不过青啤此举当时遭到了燕啤的狙击。然而如今，北京很多超市中高端啤酒货架上，经典、皮尔森、青岛啤酒IPA等新产品均摆在了醒目的位置上。
如今，青岛和燕京两大品牌又均为即将到来的北京年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商，在燕京啤酒的大本营北京，借助这一赛事，如今的燕京啤酒还能扭转颓势吗？
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