四年一届的世界杯一个月后将正式开战,本身就拥有强大话题效应,也让借助世界杯营销的品牌粘住“流量”,今年夏天必定是众多品牌摩拳擦掌的比试场。
世界杯每逢夏季举办,凌晨开战还能看见一群球迷在欢呼酣畅,间四年一届的世界杯一个月后将正式开战,本身就拥有强大话题效应,也让借助世界杯营销的品牌粘住“流量”,今年夏天必定是众多品牌摩拳擦掌的比试场。
世界杯每逢夏季举办,凌晨开战还能看见一群球迷在欢呼酣畅,间接带动夏季夜宵市场营业额。
年比赛时间点
VS
年比赛时间点
今年比赛时间点与以往不同,比赛时间提前,正好掐中夜宵营业节点,势必会让夏季夜宵的营业额急速增长。
本有夜宵“超级明星”属性的小龙虾,将会因年俄罗斯世界杯的开战,销售额直线暴涨。
今年,小龙虾品牌借此机会是否会突围,是否能打破常年来品类季节限制,成为“海底捞”级别的全国性大品牌,作者相信这场战争中存在巨大先机。
今年将出现小龙虾“霸主”?
▲图片来源:麦当劳
“夜宵之星”小龙虾的市场前景
世界杯带动夜宵发展世界杯、欧洲杯本就是超强话题,四年前的世界杯更是在餐饮行业引起轩然大波,金百万“24小时营业方案”啤酒免费喝,眉州东坡推世界杯套餐,吉野家的“3D酷炫杯”......
回看年巴西世界杯,由于与中国有11小时的时差,基本都是凌晨时间点进行比赛,不光带动传统餐饮,还带火夜宵生意。
一位老板曾与我说过:那年世界杯夜宵生意都比往常要好个50%,旁边的商务楼几乎每到比赛日都会预定20斤小龙虾,生意好到炒小龙虾都手软。
世界杯期间的夜宵营业额不容小觑
▲图片来源:百度
这几年小龙虾数据显示,
年,小龙虾产量接近66万吨,世界杯期间营业额呈2倍增长;
年,中国卖出超过亿元小龙虾;
年,小龙虾产量直逼86万吨,品类经济总产值达亿,门店数量在疯狂增长,欧洲杯期间男性深夜网购,让小龙虾销量环比增长15%;
年,小龙虾销量同比去年增长约1.5倍;
......
年小龙虾门店数量急速增长
▲数据来源:大众点评
从数据可以看出,年世界杯、年的欧洲杯期间都产生相同效应,比赛日小龙虾不管是堂食还是外卖,销量呈翻倍增长。
还有数据显示,年巴西世界杯,中国球迷贡献了独立用户达到5.3亿,页面流量达亿,加上这几年中国足球的不断崛起,今年中国球迷的